近日，第31届中国国际广告节广告主盛典在厦门举行，该活动是在中国广告主需求新生态背景下，对做出突出贡献的年度企业品牌领军人物和优秀营销传播案例的荣誉加冕。来自国内外顶尖行业代表、数字营销服务机构与媒体、学术界专家的多轮专业评审，星海V9上市整合营销项目从众多优秀案例中脱颖而出，荣获“第31届中国国际广告节·2024年度整合营销金案”大奖。此次获奖，既是广告行业对星海V9品牌洞察和创意营销的认可，更是对东风风行品牌建设成果的肯定。

传播销售协同+名人车主助阵 上市曝光量超3.5亿

2024年4月，东风风行推出了全新新能源产品序列——风行星海，星海V9作为风行星海序列的首款车型同步预售，并于6月正式上市。在“内卷”已经成为汽车市场的发展基调的背景下，如何提升“豪华智电头等舱”星海V9的市场认知度，塑造高端品牌形象，成为东风风行面临的一场“硬仗”。

为实现星海V9营销突围，东风风行在上市发布期间，针对性地持续强化品牌高端形象塑造及产品实力价值：发布会前夕，东风风行以“生活自有星愿”为主题，塑造“星愿基金圆梦计划”，征集用户心愿，为星海V9上市造势；上市现场，为前期征集的中奖用户心愿颁发19999元心愿基金，与用户共创星愿，拉近品牌与用户的距离；同时百城同步上市，且上市即交付新车，东风柳州汽车有限公司总经理林长波向车主代表递交车钥匙以及精心准备的交车礼盒，满满的仪式感营造属于星海V9首批用户的高光时刻，实现声量和销量双赢。此外，星海V9在全球六大洲80多个国家正式上市，在提升产品销量的同时，更成功塑造面向全球市场的产品形象。

值得一提的是，星海V9宣布「帆书APP」创始人、商圈名人樊登担任风行星海首席品牌推荐官，并邀请旅行达人“熊起不惑居”分享用车体验，强化高端豪华形象及产品价值认知。在发布会上樊登提到“真诚推荐大家选择星海V9，手持万卷，心向星海，开启向往的美好生活。”他既是企业家也是教育家，影响力覆盖不同年龄层和社会阶层的受众。通过樊登的背书以及KOL达人分享切身体会，星海V9成功聚拢大众视线，稳固高端豪华形象及产品优势认知，达成了“产品发布－订单转化”的闭环。

数据显示，通过传播与销售协同，星海V9成功实现上市即成交，并受到了名人以及行业媒体与用户的一致好评，在汽车之家、易车关注榜上排列第一，上市即带来优质口碑。其曝光量总计超3.5亿，为提升市场认知度和成交转化提供了强有力的支撑。

精准触达受众人群 打造中国高端MPV新名片

不仅在上市阶段有效激发用户的认知共鸣，星海V9在后续营销传播中同样亮点频仍。7月，高考志愿填报受到全社会的关注，星海V9适时宣布知名教育博主张雪峰成为星海V9首席推荐官，为产品贴上“车界985”的标签。随后，凤凰卫视北京首席记者“新闻女神”胡玲也成为星海V9推荐官。通过以名人车主为主体的价值营销，星海V9实现营销内容的精准匹配触达，其超大空间、超长续航、超享舒适等特性广为人知。

此外，星海V9还先后成为人民日报《环球人物》高端采访用车和2024中国企业家大会、2024凤凰湾区财经论坛等重量级会议的官方指定用车，在与会嘉宾的迎来送往中，打造中国高端MPV新名片。

如今，星海V9已成为自主品牌高端MPV的代表，“豪华智电头等舱”的高端形象深入人心，从侧面印证了东风风行在营销领域的综合实力和竞争优势。此次荣获“2024年度整合营销金案”，对于东风风行来说仅仅是一个起点，未来，东风风行将在营销赛道上持续发力，进一步加深加强在消费者心中的感知价值，建立更深层次的链接，为业界带来更多品牌成功案例。